Son illərdə marketoloqların öyrəndikləri bir şey varsa, o da hər şeyə hazırlaşmalı olduqlarıdır.
Bu il biz daim inkişaf edən rəqəmsal mənzərə, potensial olaraq paradiqmanı dəyişdirən alətlər (ChatGPT kimi) və daha çox şeylə qarşılaşırıq. Və yalnız martdır.
Beləliklə bu ilki məqsəd biznesinizin
üzvi böyüməsinə kömək etməkdirsə, 2023-cü il üçün məzmun marketinq strategiyanızı necə hazırlaya bilərsiniz ?
Bunu öyrənmək üçün mütəxəssislərdən üfüqdə nə gördüklərini soruşduq.
Onların ən vacib müşahidələrini öyrənmək üçün oxuyun.
Trend №1: Auditoriyanıza xüsusi diqqət yetirin
Süni intellekt və avtomatlaşdırma məzmun mənzərəsini pozmağa davam etsə də, 2023-cü il əsaslara qayıtdığımız il olacaq. Yəni, hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarını birinci yerə qoyan məzmun yaratmaq.
Bu tanış səslənir? Yəqin ki, yaxşı bir səbəb var.
Məzmun Marketinqinin Durumu 2023 hesabatına görə , auditoriya araşdırması şirkətlərin 47%-i üçün məzmun marketinqində uğur qazanan əsas amil olub .
44% məzmunun keyfiyyətinin və dəyərinin yaxşılaşdırılmasının da vacib olduğunu bildirib.
Daha çox sübut lazımdır?
Sadəcə Google-un son yeniləmələrinə nəzər salın. Təkcə faydalı məzmunun yenilənməsi məzmun marketinqi ilə məşğul olanların öz auditoriyasını bilməsinin və anlamasının nə qədər vacib olduğunu nümayiş etdirir. Google məzmun axtarır:
istifadəçilərə qənaətbəxş təcrübə təklif etmək;
vədlərinə əməl etsinlər.
Başqa sözlə, auditoriyanız kimi, Google da Telefon Nömrələri Kitabxanası ilk növbədə real, uyğun suallara məntiqli şəkildə cavab vermək üçün hazırlanmış məzmunu qiymətləndirir.
Beləliklə, tamaşaçı yönümlü məzmunu necə yaradırsınız?
Başlayanlar üçün, sadəcə olaraq, artıq sıralananlara baxa bilərsiniz. Bu , məzmun baxımından auditoriyanızın gözləntilərini daha yaxşı anlamağa kömək edə bilən axtarış niyyətinin təhlili adlanır .
Bunun üçün sadəcə olaraq Google-da
hədəf açar sözünüzü axtarın və birinci yerdə olan səhifələri qeyd edin. Müşahidə edə bilərsiniz:
Nəzərdə tutulan auditoriya (məsələn, yeni başlayanlar və ya qabaqcıl istifadəçilər).
Məzmun strukturu və məqalənin növü.
Məzmunda əhatə olunan suallar və mövzular.
Uzunluq, şəkillərin və digər elementlərin olması.
Qiymətli kağızların növü və strukturu.
Lakin strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün Semrush-da Üzvi Tədqiqatlar Direktoru Kyle Byers auditoriyanızla daha birbaşa tanış olmağı təklif edir.
Tamaşaçılarınızla söhbətlər edin. Sonra öyrəndiklərinizi götürün və məzmununuzu təkmilləşdirmək üçün istifadə edin. Məzmun nə qədər dəyərli olsa, nəticələr bir o qədər yaxşı olar.
Kyle Byers Semrush-da Üzvi Araşdırmalar Direktoru
Sonra öyrəndiklərindən istifadə edərək məzmun yaratarkən üç əsas suala cavab verməyə çalışın:
Bu mövzu ilə bağlı auditoriyamın ehtiyacları, çətinlikləri və ağrılı məqamları hansılardır?
Məzmunum onlayn mövcud olandan Πλοήγηση Μηδενικής Εμπιστοσύνης: Αμυντικοί εναντίον Προσβλητικοί έλεγχοι στον κυβερνοχώρο daha çox dəyəri necə təmin edə bilər?
Tamaşaçılarım bu barədə nə deyirlər, məsələn, sosial mediada və ya sənaye konfranslarında?
Tamaşaçılar üçün yaxşı fokuslanmış məzmun yaratmağı bacaran bir marka ABŞ-ın ModCloth e-ticarət saytıdır . Unikal, adətən qadına xas və vintajdan ilhamlanmış dizaynlarla minillik qadınları hədəf alır.
Məzmun marketinq nümunəsi
ModCloth bloqu bu üç taktika ilə bu müştəriləri hədəfləyir:
O, əsas auditoriyasının maraqlarına (gündəlik həyat üçün vintagedən ilhamlanmış geyimlər) müraciət edir.
Xüsusi tendensiyalarla əlaqəli açar sözləri hədəfləməklə üzvi axtarışdan yeni trafik cəlb edin (“A-line paltar”, “Piter pan yaxalığı” və ya “şirin müəllim paltarları”).
Dönüşümləri artırmaq üçün buy lead məhsullarınıza diqqəti cəlb edin .
B2B tərəfində, biznes mesajlaşma proqramı Slack, auditoriyanı dərindən başa düşməyi və müxtəlif şəxslər üçün məzmun strategiyasını nümayiş etdirən məzmun istehsal edir .
məzmun marketinqi nümunəsi – Slack
Slack-in strategiyası istifadəçiləri ən uyğun məzmuna istiqamətləndirmək üçün auditoriyaya yönəlmiş mövzu qruplarından istifadə etməkdir.
