Существует пять основных шагов по оптимизации стратегии ставок для достижения максимальной эффективности ваших кампаний PPC .
1. Поставьте цели и задачи
Постановка четких целей и задач для каждой кам база данных функций электронной почты пании влияет на ключевые решения! в том числе на выбор стратегии ставок.
Как бренд электронной коммерции! вы должны иметь кампании с каждой из этих целей (и больше) в любой момент времени. Поэтому важно выбрать правильную стратегию ставок для каждой кампании! а затем выделить соответствующий объем бюджета для каждой кампании! исходя из приоритета каждой цели.
Допустим! вы хотите превзойти прошлогодний рождественский забег! продав больше продуктов в кампаниях PPC. В октябре вы можете сосредоточиться на повышении узнаваемости бренда/продукта! выделив больше бюджета на кампании со ставками на показы. В ноябре вы можете перевести больше бюджета на кампании со ставками на клики! чтобы привлечь больше трафика на страницы продуктов и запустить кампании ремаркетинга для подготовки к Рождеству. Затем! в декабре! вы можете выделить больше своего бюджета на кампании! нацеленные на конверсии или возврат инвестиций в рекламу (ROAS)! чтобы максимизировать продажи продуктов.
2. Выберите правильную стратегию ставок
Постановка четких целей кампа оптимизация для трафика (кликов) нии в целом говорит вам! что оптимизировать с помощью вашей стратегии ставок. Однако платформы PPC постоянно расширяют свой выбор автоматизированных стратегий ставок.
Вы можете либо устанавливать ставки вручную! чтобы сохранить полный контроль (это называется ручным назначением ставок CPC в Google Ads). В качестве альтернативы вы можете выбрать одну из множества автоматизированных или полуавтоматических стратегий назначения ставок.
Итак! давайте рассмотрим стратегии назначения ставок! доступные в настоящее время в Google Ads для трех основных целей кампании: трафик! видимость и конверсии.
i) Оптимизируйте ставки для конверсий
В Google Ads есть ряд автоматизи Китайский справочник рованных стратегий назначения ставок! называемых Smart Bidding ! которые используют искусственный интеллект и данные в режиме реального времени для оптимизации конверсий:
- Целевая цена за действие (CPA) : оптимизируйте для увеличения конверсий! ориентируясь на определенную цену за действие (CPA).
- Целевая окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) : оптимизируйте для увеличения ценности конверсии! ориентируясь на определенную окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS).
- Максимизируйте конверсии : оптимизируйте конверсии! расходуя весь свой бюджет (вместо того! чтобы ориентироваться на конкретную цену за конверсию).
- Увеличьте ценность конверсии : увеличьте ценность конверсии! потратив весь свой бюджет (вместо того! чтобы останавливаться на целевой рентабельности инвестиций в рекламу).
- Улучшенная цена за клик (ECPC) : автоматическая корректировка ручных ставок для максимального увеличения числа конверсий — дополнительная функция! которую можно использовать при ручном назначении ставок CPC.